Перейти к основному содержимому
Маркетинг Практика
Исследовательская методика

Анализ целевой аудитории

Excel-система для сравнения сегментов, подготовки профилей аудитории и перевода выводов в проверяемые маркетинговые действия.

До восьми сегментов, четыре карточки профилей и единая структура для фактов, гипотез, болей и поведения.

  • 4 рабочих листа
  • Сравнение до 8 сегментов
  • До 4 подробных профилей
  • Отдельный заполненный пример
Обложка Excel-системы «Анализ целевой аудитории»

Анализ целевой аудитории

От сравнения сегментов до проверяемого маркетингового действия.

01

Сравните сегменты

Заполните одинаковые параметры для каждой аудитории

02

Соберите профили

Раскройте контекст, боли, задачи и поведение

03

Назначьте тест

Переведите выводы в конкретное действие

В комплекте рабочий Excel-файл, демонстрационный Excel и PDF-инструкция «Быстрый старт».

Демонстрационные данные вымышлены и показывают только логику заполнения.

Предпросмотр шаблона

Короткий видеообзор Excel-системы «Анализ целевой аудитории»

Анализ целевой аудитории — демонстрация 1

1 из 3

О материале

Excel-система для сравнения сегментов, подготовки профилей аудитории и перевода выводов в проверяемые маркетинговые действия.

Категория и задачи

Категория: Целевая аудитория, CX и UX

Связанные задачи

  • Изучить целевую аудиторию
  • Построить CJM

Что входит

  • Редактируемый чистый XLSX-шаблон
  • Заполненный демонстрационный XLSX с примером
  • PDF-инструкция «Быстрый старт»

Какие задачи решает

  • Сравнить сегменты по одинаковым параметрам
  • Зафиксировать задачи, боли, барьеры и поведение аудитории
  • Отделить подтверждённые факты от гипотез
  • Выбрать приоритетные сегменты
  • Сформулировать сообщение, предложение, канал и следующий тест

Что внутри шаблона

  1. 00_ИнструкцияМетодика, паспорт исследования и порядок работы
  2. 01_СегментыСравнение до восьми целевых сегментов
  3. 02_Карточки профилейЧетыре одинаковые карточки приоритетных аудиторий
  4. 03_ПримерПодробный пример заполненного профиля

Как работать с шаблоном

  1. Зафиксируйте продукт, рынок и решение, для которого нужен анализ
  2. Сравните сегменты по единому набору полей
  3. Выберите приоритетные сегменты и заполните карточки
  4. Отметьте основания, факты и гипотезы
  5. Переведите выводы в сообщение, канал и проверяемое действие

Кому подойдет

  • Маркетологи
  • Продуктовые команды
  • Отделы продаж
  • Предприниматели

Подходит перед позиционированием, медиапланированием, разработкой контента и пересмотром сегментации.

Что получится в результате

  • Сравнительная таблица сегментов
  • Профили приоритетной аудитории
  • Список подтверждений и гипотез
  • Маркетинговые действия для проверки

Как устроены расчеты

Сегментный анализ по единой структуре с последующей детализацией приоритетных профилей.

Критичные выводы нужно подтверждать исследованиями, интервью или аналитикой.

Частые вопросы

Каталог

Похожие материалы

Материалы той же категории и того же типа.