Перейти к основному содержимому
Маркетинг Практика
Исследовательская методика

Анализ email-маркетинга

Комплект для регулярного контроля базы, воронки рассылок и окупаемости.

Рабочая Excel-система · быстрый старт

  • База и воронка, экономика и ROMI, план роста
  • 7 листов, до 300 рассылок в реестре
  • Агрегация метрик по суммарным числителям
  • ROMI через валовую маржу, а не только ROAS
Обложка Excel-системы «Анализ email-маркетинга»

Воронка и экономика рассылок

Система контроля базы, метрик и окупаемости email-каналов.

01

Данные

Внесите факты ESP, CRM и финансов.

02

Метрики

Проверьте доставку, открытия и действия.

03

ROMI

Оцените окупаемость с учётом маржи.

Рабочий XLSX и методическое руководство.

Ориентиры версии 1.0 служат стартовой диагностикой, а не универсальной нормой.

Предпросмотр шаблона

Короткий видеообзор Excel-системы «Анализ email-маркетинга»

Анализ email-маркетинга — демонстрация 1

1 из 3

О материале

Комплект для регулярного контроля базы, воронки рассылок и окупаемости.

Категория и задачи

Категория: Контент и коммуникации

Связанные задачи

  • Составить контент-план
  • Развивать блог

Что входит

  • Редактируемый чистый XLSX-шаблон
  • Заполненный демонстрационный XLSX с примером
  • PDF-инструкция «Быстрый старт»

Какие задачи решает

  • Контроль чистого роста базы и исключений
  • Расчёт доставки, открытий и целевых действий
  • Оценка ROMI с учётом валовой маржи
  • Выявление узких мест воронки рассылок
  • Планирование тестов и улучшений
  • Мониторинг отписок и жалоб
  • Сверка выручки по единому окну атрибуции

Что внутри шаблона

  1. 00_ОбзорПрофиль, база, KPI, индекс качества
  2. 01_РассылкиОдна строка = одна рассылка
  3. 02_ОриентирыПороги и улучшения по воронке
  4. 03_ИнструкцияМаршрут и определения
  5. 04_АналитикаМесячная динамика и графики
  6. 05_План действийРабочий трекер улучшений
  7. 06_СправочникиНастройки и источники

Как работать с шаблоном

  1. Подготовьте входные данные и согласуйте определения
  2. Заполните реестр рассылок с фактами ESP/CRM
  3. Проверьте расчёт показателей и статусы строк
  4. Сопоставьте ориентиры и ограничения метрик
  5. Найдите узкое место и выберите один тест
  6. Заполните план действий с ответственным и сроком
  7. Обновите пороги при необходимости

Кому подойдет

  • Email-маркетологи и CRM-менеджеры
  • Руководители маркетинга и аналитики
  • Владельцы e-commerce и продуктовые команды
  • Финансовые контролёры и операционные директора

Инструмент для команд, работающих с регулярными рассылками и нуждающихся в единой системе оценки эффективности и экономики.

Что получится в результате

  • Единый обзор текущей базы и чистого роста
  • Реестр рассылок с автоматическими процентами
  • Экономика и контроль качества данных
  • Месячная аналитика на 24 месяца
  • Ориентиры хорошо/норма/плохо по воронке
  • Точки роста по этапам воронки
  • План действий с конкретными тестами
  • Индекс качества и пороговые сигналы

Как устроены расчеты

Агрегация операционных метрик и экономики по суммарным числителям и знаменателям с расчётом ROMI через валовую маржу и единое окно атрибуции.

ROMI отражает реальную окупаемость, а не только выручку. Публичные ориентиры меняются; обновляйте пороги внутренними квартилями после 6–12 месяцев данных.

Частые вопросы

Каталог

Похожие материалы

Материалы той же категории и того же типа.