Перейти к основному содержимому
Маркетинг Практика
Исследовательская методикаСкоро в продаже

Конкурентный анализ

Быстрый старт: от пустого файла до аргументированных выводов и дашборда.

Рабочий Excel-шаблон

  • До 10 компаний и 20 критериев
  • 10 листов с автоматическим ранжированием
  • Покрытие данных от 70% для рейтинга
  • Без макросов, VBA и внешних подключений
Обложка Excel-системы «Конкурентный анализ»

Рейтинг и разрывы конкурентов

Система скоринга, сравнения функций и формирования выводов.

01

Настройка

Задайте компании, период и веса.

02

Скоринг

Оцените по шкале 1–5.

03

Выводы

Проверьте покрытие и ранжирование.

Рабочий XLSX и демонстрационная версия.

Демо-данные вымышлены и не отражают реальный рынок.

Предпросмотр шаблона

Короткий видеообзор Excel-системы «Конкурентный анализ»

Конкурентный анализ — демонстрация 1

1 из 3

О материале

Быстрый старт: от пустого файла до аргументированных выводов и дашборда.

Категория и задачи

Категория: Рынок, конкуренты и спрос

Связанные задачи

  • Проанализировать конкурентов
  • Оценить нишу и спрос

Что входит

  • Редактируемый чистый XLSX-шаблон
  • Заполненный демонстрационный XLSX с примером
  • PDF-инструкция «Быстрый старт»

Какие задачи решает

  • Сбор карты рынка и позиционирования
  • Скоринг по взвешенным критериям
  • Разбор функций, цен и маркетинга
  • Анализ отзывов и клиентских сигналов
  • Формулирование выводов и рисков
  • Составление плана действий с приоритетами
  • Проверка дашборда и покрытия данных

Что внутри шаблона

  1. 00_ИнструкцияПравила и последовательность
  2. 01_НастройкиКомпании, период, критерии, веса
  3. 02_КонкурентыФакты и позиционирование
  4. 03_СкорингОценки по взвешенным критериям
  5. 04_ФункцииСостав продукта и предложения
  6. 05_ЦеныТарифы и коммерческие условия
  7. 06_МаркетингКаналы, сообщения, активности
  8. 07_ОтзывыКлиентские сигналы и темы
  9. 08_ВыводыВозможности, риски, действия
  10. 09_ДашбордАвтоматическая сводка

Как работать с шаблоном

  1. Настройте проект: компании, период, веса
  2. Соберите карту конкурентов и источники
  3. Проведите скоринг по шкале 1–5
  4. Разберите предложение по категориям
  5. Сделайте выводы и сформируйте план
  6. Проверьте дашборд и покрытие данных
  7. Зафиксируйте источники и даты

Кому подойдет

  • Стратеги и руководители продуктов
  • Маркетологи и аналитики
  • Владельцы бизнеса и предприниматели
  • Консультанты и внешние аудиторы

Инструмент для команд, сравнивающих предложения на одном рынке и нуждающихся в проверяемой системе ранжирования.

Что получится в результате

  • Карта рынка и позиционирование
  • Сравнимый рейтинг по взвешенным баллам
  • Матрица функций и покрытия
  • Сопоставление цен в единых единицах
  • Карта продвижения и каналов
  • Боли и преимущества из отзывов
  • Приоритетный план действий
  • Автоматическая сводка на дашборде
  • Проверяемая база источников

Как устроены расчеты

Взвешенная экспертная оценка с исключением пустых значений из знаменателя и блокировкой рейтинга при недостаточном покрытии данных.

Пустая оценка означает отсутствие данных, а не ноль. Веса должны суммироваться в 100%. Не подменяйте «неизвестно» значением «нет».

Частые вопросы

Каталог

Похожие материалы

Материалы той же категории и того же типа.