Перейти к основному содержимому
Маркетинг Практика
План

Маркетинговый план

Годовой маркетинговый план, связывающий стратегию, каналы, месяцы, ресурсы, бюджет и результат.

Рабочая Excel-система · быстрый старт

  • 12 месяцев планирования до 80 активностей
  • 9 листов с автоматическим расчётом экономики и ROMI
  • Три сценария исполнения и контроль лимитов
  • Прогноз клиентов, выручки и маржинальной прибыли
Обложка Excel-системы «Маркетинговый план»

Годовой план в одном файле

Система для расчёта бюджета, активностей и окупаемости маркетинга.

01

Вводные

Заполните стратегию, цели и бюджет на листе 00_Старт.

02

План

Добавьте активности, каналы и месячные объёмы.

03

Результат

Проверьте прогноз экономики, ROMI и сценарии.

Доступ к рабочему XLSX и демонстрационной версии.

Данные в демонстрации вымышлены и не являются отраслевыми нормативами.

Предпросмотр шаблона

Короткий видеообзор Excel-системы «Маркетинговый план»

Маркетинговый план — демонстрация 1

1 из 3

О материале

Годовой маркетинговый план, связывающий стратегию, каналы, месяцы, ресурсы, бюджет и результат.

Категория и задачи

Категория: Стратегия и планирование

Связанные задачи

  • Собрать стратегию

Что входит

  • Редактируемый чистый XLSX-шаблон
  • Заполненный демонстрационный XLSX с примером
  • PDF-инструкция «Быстрый старт»

Какие задачи решает

  • Формирование годовой стратегии и выбор каналов
  • Распределение бюджета по категориям и месяцам
  • Планирование объёма активностей и календаря
  • Сравнение сценариев исполнения и спроса
  • Контроль целей, KPI и планов действий
  • Ежемесячная сверка плана с фактом
  • Проверка покрытия данных и допущений

Что внутри шаблона

  1. 00_СтартСтратегическая сводка и лимит бюджета
  2. 01_Маркетинг-планКаналы, активности, месяцы и экономика
  3. 02_СценарииТекущая ситуация и три варианта эффекта
  4. 03_КалендарьМесячная сводка и динамика
  5. 04_БюджетРасходы по категориям и месяцам
  6. 05_Цели и KPIПлан против целей
  7. 06_План действийРешения, владельцы и сроки
  8. 07_ИнструкцияМаршрут и определения
  9. 08_СправочникиСправочники и источники

Как работать с шаблоном

  1. Подготовьте входные данные и согласуйте допущения
  2. Заполните лист 00_Стратегическая сводка
  3. Заполните лист 01_Маркетинг-план
  4. Проверьте сценарии, бюджет и цели
  5. Ведите план ежемесячно по ритуалу сверки
  6. Зафиксируйте отклонения в плане действий
  7. Обновите допущения фактическими данными

Кому подойдет

  • Маркетологи и руководители направлений
  • Владельцы бизнеса и предприниматели
  • Финансовые аналитики и контролёры
  • Проектные менеджеры и операционные руководители

Инструмент для команд, планирующих регулярные кампании и нуждающихся в единой системе контроля бюджета, KPI и ресурсов.

Что получится в результате

  • Связанная стратегия, каналы и бюджет
  • Сетка активностей по месяцам и категориям
  • Прогноз клиентов, выручки и маржинальной прибыли
  • Три сценария исполнения с коэффициентами
  • Календарь с сезонностью и динамикой
  • Контроль лимитов и целей KPI
  • План действий с владельцами и сроками
  • Инструкция и справочники по методике

Как устроены расчеты

Взвешенное планирование активностей с автоматическим расчётом экономики, конверсий и ROMI на основе введённых допущений и статусов проверки.

Прогноз зависит от введённых данных; не заменяет финансовую модель или CRM. Подтверждайте допущения своими данными и обновляйте их после факта.

Частые вопросы

Каталог

Похожие материалы

Материалы той же категории и того же типа.