Перейти к основному содержимому
Маркетинг Практика
Таблица / калькулятор

Матрица конкурентов

Системное сравнение до десяти компаний по одинаковым критериям с проверкой полноты данных.

Рабочая Excel-система

  • 10 компаний и 20 критериев
  • 6 листов с автоматическим рейтингом
  • Базовый порог покрытия 80%
  • Расчёт разрыва относительно лидера
Обложка Excel-системы «Матрица конкурентов»

Сравнение и разрывы позиций

Система скоринга, профилей и автоматического рейтинга конкурентов.

01

Профили

Заполните факты, каналы и SWOT.

02

Оценки

Примените шкалу 1–5 и веса.

03

Рейтинг

Проверьте покрытие и разрывы.

Рабочий XLSX и демонстрационная версия.

Примеры в демо-файле вымышлены и показывают механику, а не рыночную рекомендацию.

Предпросмотр шаблона

Короткий видеообзор Excel-системы «Матрица конкурентов»

Матрица конкурентов — демонстрация 1

1 из 3

О материале

Системное сравнение до десяти компаний по одинаковым критериям с проверкой полноты данных.

Категория и задачи

Категория: Рынок, конкуренты и спрос

Связанные задачи

  • Проанализировать конкурентов
  • Оценить нишу и спрос

Что входит

  • Редактируемый чистый XLSX-шаблон
  • Заполненный демонстрационный XLSX с примером
  • PDF-инструкция «Быстрый старт»

Какие задачи решает

  • Формирование профилей и SWOT
  • Выставление оценок по единой шкале
  • Расчёт взвешенного балла и позиции
  • Контроль качества и покрытия данных
  • Ранжирование по категориям
  • Перевод разрывов в план действий
  • Проверка источников и трассируемость

Что внутри шаблона

  1. 00_Матрица20 критериев по строкам, компании по столбцам
  2. 01_ПрофилиЦА, УТП, продукты, каналы, сервис, SWOT
  3. 02_СводкаРейтинг, диаграммы, сравнение категорий
  4. 03_ИнструкцияПорядок, методика, типы конкурентов
  5. 04_НастройкиНазвания, типы, пороги, справочники
  6. 05_План действийРазрывы, приоритет, действие, ответственный

Как работать с шаблоном

  1. Определите границы анализа: рынок, сегмент, период
  2. Задайте компании: наша первая, затем конкуренты
  3. Заполните профили и SWOT с источниками
  4. Выставьте оценки 1–5 и веса 100%
  5. Проверьте рейтинг, категории и покрытие
  6. Переведите разрывы в план действий
  7. Зафиксируйте источники и даты актуальности

Кому подойдет

  • Продуктовые менеджеры и руководители направлений
  • Маркетологи и аналитики
  • Стратегические планировщики и владельцы бизнеса
  • Консультанты и внешние аудиторы

Инструмент для команд, оценивающих конкурентные позиции и нуждающихся в доказуемой системе сравнения.

Что получится в результате

  • Матрица оценок по 20 критериям
  • Подробные профили и SWOT-анализ
  • Рейтинг с нормированным баллом
  • Сравнение категорий и позиций
  • Контроль качества и покрытия данных
  • План действий с приоритетами разрывов
  • Трассируемость источников и допущений
  • Автоматическая сводка и диаграммы

Как устроены расчеты

Взвешенная экспертная оценка по шести категориям с нормированием от 1 до 5 и расчётом разрыва относительно лучшего конкурента.

Итог зависит от выбранных компаний, критериев, весов и качества данных. Не оценивает долю рынка или финансовую устойчивость.

Частые вопросы

Каталог

Похожие материалы

Материалы той же категории и того же типа.